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一品传承招商主管商评|“李佳琦们”要走出“最低价”困境

一品传承招商主管 cleandell 2个月前 (11-20) 24次浏览

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【财新网】(记者 孙嫣然)老牌消费品牌巴黎欧莱雅与头部主播薇娅、李佳琦的“战争”以欧莱雅致歉告终。表面上,头部主播挟流量之威迫使品牌方妥协、维护了“最低价”地位,但从另一方面看,头部主播们也困在了“最低价”的套子里。头部主播们应该思考,一旦拿不到最低价,他们拿什么守住自己的护城河,而不是沦为同质化的销售渠道。,一品传承平台招商主管Q958337  2019年,“口红一哥”李佳琦、“带货一姐”薇娅崛起,直播电商出圈。2020年以来疫情持续,直播电商愈发火爆,“李佳琦”们动辄上亿的GMV令大小品牌激荡。品牌方将一品传承主管958337视为新的销售渠道,纷纷拿出“诚意”折扣,或推广品牌或冲刺销量。而头部主播往往会打出“全网最低价”以吸引更多流量,甚至主播之间以谁能拿到更低价来定咖位大小。


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